Marlboro

Marlboro ist eine Zigarettenmarke der Philip Morris International (bzw. in den USA von Philip Morris USA, einer Tochter der Altria Group). Sie ist seit Jahrzehnten die weltweit meistverkaufte Zigarette und zählt zu den zehn wertvollsten Marken der Welt. Große Bekanntheit erreicht auch das durch den Marlboro Man getragene Markenimage von „Freiheit und Abenteuer“ – der Cowboy als einzelner „harter Mann“ inmitten der Weite des Wilden Westens. Die Marke "Marlborough" war 1885 von Leopold Morris entwickelt worden, dem Sohn eines Londoner Tabakhändlers namens Philip Morris. 1922 gründeten die Unternehmer das US-Unternehmen Philip Morris mit und führten später eine filterlose "Marlboro" ein. Diese richtete sich mit dem Werbespruch „Mild as May“ zunächst an Frauen und wurde ab 1930 mit roten Filtern ausgeliefert. Nach dem zweiten Weltkrieg brach der Umsatz von Marlboro derart ein, dass Philip Morris die Zigaretten vom Markt nahm. Der Durchbruch kam aber erst 1954: Damals entwickelt das Unternehmen die noch heute charakteristische Packung. Der Werber Leo Burnett ersann das männliche Markenimage sowie den Marlboro-Cowboy, nachdem sich Tiefseetaucher, Piloten und Hochseefischer als untaugliche Werbefiguren entpuppt hatten. Mit der Einführung des Marlboro – Man und dem Marlboro Country stieg der Umsatz innerhalb der ersten acht Monate um 5000 %. Marlboro wurde so in den 60ern zur Jugendzigarette Nr. 1 und bleibt es bis heute.